【花王社内アンケート】20-60代女性、n=122

花王が男性の美容に対して女性がどう感じているか、社内アンケートを実施しました。その結果によると、スキンケアをする男性に対してなんと98%の女性が「好意的・やや好意的」と回答。

そして、身だしなみのためにメイクをする男性に対しても71%が「好意的・やや好意的」と答えています。

メイクをする男性に対し、「あまり好意的でない」はわずか2%。つまり、メイクをしている男性に偏見を持つ女性はほとんどいない、というデータが得られました。

婚活や初対面の場を想像してみてください。第一印象は数秒で決まります。女性が求めているのは完璧さではなく、その場を大切にしようとする姿勢。清潔感のある肌で身だしなみを整えて現れた男性は、言葉にせずともこう伝えています。

「この出会いを大切にしたい」

花王のメンズコスメブランド「UNLICS」では、栃木県が設置・運営する「とちぎ結婚支援センター」とタッグを組み、身だしなみセミナー【「婚活力」パワーアップカレッジ】を開催しています。そのセミナーでは、実際に婚活による成婚者を排出！　ここでは数字だけでなく、実際の成婚者ご夫婦の声を聞いてみましょう。

セミナー参加前、旦那様・ヒロキさん（仮名）は全くの美容初心者でした。女性が少ない職場環境で、周囲に美容に積極的な男性はほぼ皆無。長年、青ヒゲは「仕方ない」と受け入れていました。

そんな彼がセミナーに参加。UNLICSの青ヒゲ対策用化粧下地「インプレスカラーウェア フォギーオレンジ」を使って対策に乗り出した矢先、運命の出会いがありました。それがのちに奥様になるカナさん（仮名）です。

カナさんはヒロキさんの第一印象についてこう振り返ります。

カナさんが実際に婚活イベントでヒロキさんと対面すると、プロフィール写真とは印象が違ったそうです。写真でわかるくらいだった青ヒゲが、目立っていない――。

ヒロキさんは当時を振り返り、こう語ります。

「婚活力」パワーアップカレッジ参加者のヒロキさん

なぜヒロキさんが使用した「インプレスカラーウェア フォギーオレンジ」は、カナさんが青ヒゲに気づかなかったほど自然なのでしょうか。それは、「フォギーオレンジ」の色設計に秘密があります。

従来のベージュ系の化粧下地は、青みを「上から塗って隠す」発想です。でも、青っぽい影にベージュを重ねると、どうしても濁った灰色っぽくなり、厚塗りしないとカバーできません。

ここで注目すべきは「補色理論」です。色相環で正反対に位置する色同士は、互いの色味を中和します。青の補色はオレンジ。つまりオレンジ色を用いることで、青みを「隠す」のではなく、厚塗りせずに「打ち消す」ことができるんです。

花王調べ：長期肌診断試験2020_口元_素肌色分布図（マンセル表色系）
男性／女性比較
n数　20~89歳女性：209　20~49歳男性：74

もう一つのポイントは、男性の肌色そのものです。花王が実施した「長期肌診断試験2020」の口元素肌色分布図（マンセル表色系）によると、男性の肌は女性の肌と比較して、より赤みが強く、暗めの色合いに分布しています。

「フォギーオレンジ」という色が男性特有の肌色（深みのある、くすんだトーン）に合わせた色設計だからこそ、肌に溶け込み、メイク感を感じさせない自然な仕上がりが生まれるんです。